為全面落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》和《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案（2021—2025年）》，推進工業(yè)設(shè)計和營銷服務(wù)更好賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，特制定本行動計劃。

一、總體要求

深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記關(guān)于浙江工作的重要指示批示精神，對標對表高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)目標任務(wù)，以推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實共同富裕產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為目標，從“微笑曲線”的兩端設(shè)計和營銷入手，進一步提高廣大企業(yè)設(shè)計、營銷的動力和能力，提升產(chǎn)品附加值、企業(yè)價值鏈和市場競爭力，推動設(shè)計和營銷一體化化發(fā)展，使“設(shè)計+營銷”成為賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動能，在高質(zhì)量發(fā)展中扎實推動共同富裕。

到2025年底，全省組織舉辦工業(yè)設(shè)計和營銷服務(wù)助推共同富裕活動500場（次）以上，服務(wù)（培訓）企業(yè)2萬家（次）以上，新認定省級工業(yè)設(shè)計中心200家以上，爭取新培育創(chuàng)建國家級工業(yè)設(shè)計中心20家左右，省級特色工業(yè)設(shè)計基地設(shè)計轉(zhuǎn)化產(chǎn)值爭取突破2000億元，進一步推動全省工業(yè)設(shè)計和營銷服務(wù)提升發(fā)展。

二、主要任務(wù)和舉措

（一）提升制造業(yè)工業(yè)設(shè)計水平。重點圍繞“415”產(chǎn)業(yè)集群和標志性產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域內(nèi)制造業(yè)面臨的創(chuàng)新設(shè)計短板和薄弱環(huán)節(jié)，引導支持高等院校、研究機構(gòu)、企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，協(xié)同創(chuàng)新、協(xié)同設(shè)計，加快突破創(chuàng)新設(shè)計關(guān)鍵核心技術(shù)。引導支持省級特色工業(yè)設(shè)計基地、頭部設(shè)計企業(yè)與開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、小微企業(yè)園等各類園區(qū)對接合作，為園區(qū)內(nèi)制造企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)。鼓勵制造企業(yè)設(shè)立獨立設(shè)計部門，或與專業(yè)工業(yè)設(shè)計機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，提升制造企業(yè)設(shè)計能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，做大做強制造業(yè)。

（二）加強工業(yè)設(shè)計平臺載體建設(shè)。積極發(fā)揮工業(yè)設(shè)計平臺載體作用，為制造業(yè)提供工業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)研究、技術(shù)支撐、成果轉(zhuǎn)化、交流合作等服務(wù)。著力推進省級特色工業(yè)設(shè)計基地提升發(fā)展，提高為區(qū)域內(nèi)集群產(chǎn)業(yè)設(shè)計服務(wù)的能力。建立工業(yè)設(shè)計中心的梯度培育機制，培育認定一批省級工業(yè)設(shè)計中心，積極爭創(chuàng)一批國家級工業(yè)設(shè)計中心。加快工業(yè)設(shè)計研究院建設(shè)，培育若干具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地域特色、行業(yè)主攻方向的國家和省級工業(yè)設(shè)計研究院。支持全國首個服務(wù)型制造研究院建設(shè)，著力創(chuàng)建國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的國家級新型專業(yè)智庫。鼓勵有實力的制造企業(yè)和設(shè)計企業(yè)在海外設(shè)立設(shè)計機構(gòu)或辦事處，集聚高端設(shè)計資源，提升設(shè)計理念和水準。

（三）加強工業(yè)設(shè)計品牌建設(shè)。支持中國美術(shù)學院持續(xù)舉辦中國設(shè)計智造大獎（DIA），努力打造工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的國際一流學院大獎；擴大寧波“和豐杯”、溫州“市長杯”、金華“金點工業(yè)設(shè)計獎大賽”等工業(yè)設(shè)計賽事影響力，提升知名度、專業(yè)度和美譽度，打造一批賽事品牌。部省聯(lián)動開展工業(yè)設(shè)計服務(wù)地方行活動，支持各地舉辦工業(yè)設(shè)計周、設(shè)計展、設(shè)計論壇、設(shè)計沙龍以及“設(shè)計進園區(qū)、進協(xié)會、進企業(yè)”等各類活動，打造一批活動品牌。持續(xù)深化工業(yè)設(shè)計職業(yè)資格制度改革，支持并發(fā)揮“光華龍騰獎”發(fā)掘設(shè)計人才作用，引育一批具有影響力的工業(yè)設(shè)計師，打造一批設(shè)計師品牌。到2025年全省工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域大獎賽事活動舉辦累計100場次以上。

（四）提升制造業(yè)數(shù)字化營銷能力。支持各地建設(shè)產(chǎn)地直播基地，培育直播電商平臺和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)。鼓勵制造企業(yè)通過社交媒體、電商平臺等開展直播自銷、內(nèi)容營銷，構(gòu)建線上線下融合的新型產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。支持制造業(yè)大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)集采集銷平臺向第三方電子商務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。鼓勵制造業(yè)中小企業(yè)與電商平臺合作，加快企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將數(shù)字化營銷納入我省企業(yè)管理現(xiàn)代化對標提升工程重要內(nèi)容，積極引導制造企業(yè)加快樹立數(shù)字化營銷理念，開展數(shù)字化改造，建立針對數(shù)字化的營銷管理系統(tǒng)，提高流量管理精益化、銷售管理精準化、運營管理智能化的水平。對舉辦制造企業(yè)與電商平臺對接活動成效顯著的地區(qū)，在年度考核中給予一定的加分。

（五）推進設(shè)計和營銷一體化發(fā)展。引導制造企業(yè)開展設(shè)計創(chuàng)新與模式升級，培育、創(chuàng)造和引導消費需求，支持有條件的制造企業(yè)與電商平臺合作，通過大數(shù)據(jù)分析、預測和挖掘市場需求，開發(fā)基于數(shù)智驅(qū)動的新產(chǎn)品，打造“設(shè)計—生產(chǎn)—消費—設(shè)計”全鏈條閉環(huán)模式，促進企業(yè)產(chǎn)能與市場需求的精確匹配，帶動消費升級，滿足用戶個性化需求。支持工業(yè)設(shè)計企業(yè)提升綜合服務(wù)能力，鼓勵從提供產(chǎn)品設(shè)計向提供包含研發(fā)設(shè)計、工藝流程設(shè)計、品牌策劃、市場營銷等整體解決方案的方向發(fā)展。培育發(fā)展工業(yè)設(shè)計新業(yè)態(tài)、新模式，鼓勵工業(yè)設(shè)計企業(yè)發(fā)揮自身設(shè)計優(yōu)勢，垂直孵化自有產(chǎn)品品牌，與制造企業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌運營、商業(yè)模式等方面深度合作，推進設(shè)計營銷服務(wù)一體化發(fā)展。

（六）打造設(shè)計和營銷數(shù)字化服務(wù)平臺。迭代升級“工業(yè)設(shè)計引擎”場景應用，構(gòu)建政府部門、制造企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計師等多側(cè)應用的工業(yè)設(shè)計綜合服務(wù)平臺，推動工業(yè)設(shè)計政策資訊、公共數(shù)據(jù)、數(shù)字化設(shè)計工具等資源開放共享，提高工業(yè)設(shè)計數(shù)字化服務(wù)水平。鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)打造工業(yè)設(shè)計和營銷數(shù)據(jù)中心，面向行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)。引導制造企業(yè)發(fā)展服務(wù)型制造，構(gòu)建數(shù)字化智能化可視化設(shè)計營銷平臺，發(fā)展個性化定制、眾創(chuàng)設(shè)計、用戶參與設(shè)計等新型營銷模式，探索推廣“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設(shè)計+營銷”的新業(yè)態(tài)新模式，提高產(chǎn)品市場競爭力。

（七）注重設(shè)計和營銷的文化元素。加強工業(yè)文化挖掘和傳承，促進文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。引導設(shè)計機構(gòu)和制造企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計和營銷策劃中注重融入中國優(yōu)秀文化、地域特色文化以及產(chǎn)業(yè)、企業(yè)獨特個性文化，豐富浙江制造的文化內(nèi)涵和品牌價值。鼓勵各地利用工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)遺存、工業(yè)博物館、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及現(xiàn)代工廠等資源開發(fā)工業(yè)旅游，打造一批工業(yè)旅游示范基地。鼓勵企業(yè)和設(shè)計機構(gòu)設(shè)計開發(fā)附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品、紀念品、禮品等，帶動本地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，促進文化、旅游和工業(yè)的融合發(fā)展。到2025年全省工業(yè)旅游示范基地達200家。

（八）加強設(shè)計和營銷人才培養(yǎng)。支持高等院校開設(shè)和提升工業(yè)設(shè)計專業(yè)，加強工業(yè)設(shè)計人才及管理人才繼續(xù)教育和培訓，完善工業(yè)設(shè)計現(xiàn)代職業(yè)教育體系。深化產(chǎn)教融合、校企合作，支持建設(shè)工業(yè)設(shè)計、電子商務(wù)等人才實訓基地，加快培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計、制造業(yè)市場營銷相關(guān)基礎(chǔ)性、技術(shù)型、應用型人才。依托省工業(yè)設(shè)計協(xié)會、省電子商務(wù)促進會、服務(wù)型制造研究院等，組織開展面向制造企業(yè)的設(shè)計和營銷人員專題培訓班，提高企業(yè)設(shè)計和營銷人員的業(yè)務(wù)能力和水準。到2025年經(jīng)省級主管部門考評認定，取得工業(yè)設(shè)計職業(yè)資格人數(shù)累計達2500人以上。

（九）支持山區(qū)26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展。深入實施生態(tài)工業(yè)“攀登計劃”，支持山區(qū)26縣培育發(fā)展工業(yè)設(shè)計和營銷服務(wù)，賦能當?shù)靥厣鲗Мa(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。引導支持省級特色工業(yè)設(shè)計基地、省內(nèi)高校、優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計機構(gòu)與山區(qū)26縣結(jié)對，開展設(shè)計幫扶行動，提供功能、品質(zhì)、包裝、營銷等方面的優(yōu)化設(shè)計方案，提高制造產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的附加值和銷售量，促進當?shù)鼐用裨鍪罩赂?。鼓勵山區(qū)26縣在“產(chǎn)業(yè)飛地”“科創(chuàng)飛地”中規(guī)劃布局設(shè)計服務(wù)功能空間，引進優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)或設(shè)計人才。鼓勵山區(qū)26縣加強品牌建設(shè)，加快形成“名品+名企+名產(chǎn)業(yè)+名產(chǎn)地”，同等條件下優(yōu)先培育認定“浙江制造精品”。支持山區(qū)26縣開展“產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)，開設(shè)“產(chǎn)地名片”等線上專屬運營陣地，打造山區(qū)26縣產(chǎn)地名片和區(qū)域品牌。引導支持省內(nèi)龍頭電商企業(yè)，與山區(qū)26縣開展合作，圍繞特色產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品探索開展“一縣一品”拓市場活動。組織開展專門面向山區(qū)26縣業(yè)務(wù)培訓，普及工業(yè)設(shè)計、市場營銷等相關(guān)知識，幫助政府有關(guān)部門和企業(yè)提高設(shè)計、營銷理念和意識。

三、保障措施

（一）加強組織領(lǐng)導。將“設(shè)計+營銷”賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)工作納入省經(jīng)信廳高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)工作專班工作內(nèi)容，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各市、縣（市、區(qū)）經(jīng)信部門要建立健全相應工作機制，建立省市縣三級工作機制，切實強化組織領(lǐng)導，明確責任分工，推進工作落實。

（二）強化政策支持。鼓勵省級以上中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺為制造業(yè)企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計、市場營銷等專業(yè)服務(wù)，并將其納入國家、省級中小企業(yè)專項資金支持內(nèi)容，將服務(wù)型制造納入省工業(yè)和信息化專項資金支持范圍。鼓勵各地出臺政策，支持“設(shè)計+營銷”賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。省級工業(yè)設(shè)計中心培育認定適當向山區(qū)26縣傾斜。

（三）營造良好氛圍。及時總結(jié)提煉“設(shè)計+營銷”的典型案例，形成一批賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進共同富裕的做法經(jīng)驗。發(fā)揮各類新聞媒體作用，積極宣傳“設(shè)計+營銷”新進展、新舉措、新成效，營造全社會合力推進制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和促進共同富裕示范區(qū)建設(shè)的良好氛圍。