當(dāng)產(chǎn)品成為人們生活方式的主要載體時(shí)，其深層的精神設(shè)計(jì)日益得到重視。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩因素展現(xiàn)出的魅力不容小覷。恰當(dāng)?shù)纳蕰?huì)與形態(tài)成為一體，滿足人們的審美需求，在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼神，并且創(chuàng)造出強(qiáng)烈的品牌印象。
　　
　　產(chǎn)品作為人們生活方式的主要載體，其深層的精神設(shè)計(jì)日益得到重視。在造型設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩因素展現(xiàn)出的魅力不容小覷，它既提高了產(chǎn)品附加值，又滿足了消費(fèi)者審美與個(gè)性化的心理需求，同時(shí)，色彩研發(fā)對挖掘消費(fèi)潛力也有重要的意義。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

　　1 色彩的價(jià)值分析
　　
　　色彩作為視覺審美的核心，首先具備的是審美價(jià)值，不同的顏色帶來不同的觀感：紅色引人矚目，是強(qiáng)而有力的顏色；黃色在高明度下，可以保持強(qiáng)烈的純度感，給人以光明、輝煌的印象；中庸、平靜的綠色象征著和平和生命；藍(lán)色冷靜、神秘，充滿幻想。然而，人們在應(yīng)用色彩的時(shí)候，往往會(huì)賦予色彩更多情感上的特色，雖然色彩本身并沒有愛恨、善惡、吉兇等的情感區(qū)別，但是人們會(huì)因?yàn)槊褡?、?xí)俗等等因素對色彩產(chǎn)生不同的認(rèn)知。例如，黃色有著金色的光芒，在中國象征著財(cái)富和權(quán)利，是驕傲的顏色，因此在歷史上，黃色是帝王的顏色，其他人嚴(yán)禁使用，而西方基督教卻認(rèn)為黃色代表著恥辱。
　　
　　色彩作為一種非語言的信息傳遞方式，所蘊(yùn)涵的象征性，也越來越廣泛地在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里體現(xiàn)出其實(shí)用價(jià)值。
　　
　　產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品的屬性密切相關(guān)，不同功能的產(chǎn)品在選擇用色時(shí)有很大的差別，這種差別來源于人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)的積累，例如火在人們的意識中是紅色的，所以救火車是紅色的，滅火器也是紅色的，同時(shí)紅色還會(huì)帶來視覺緊張；食品強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生，所以與食品有關(guān)的電冰箱、電飯鍋等廚房用具大多要用象征清潔的白色；地毯、機(jī)械設(shè)備的設(shè)計(jì)需要強(qiáng)調(diào)安定和穩(wěn)重感，所以一般采用較深的暗色。
　　
　　色彩的實(shí)用價(jià)值還體現(xiàn)在，它不僅與人的視覺有關(guān)，而且還可以影響人的情緒和行為，甚至還會(huì)影響人的工作效率。人如果長時(shí)間呆在充滿紅色的房間里，情緒會(huì)變的躁動(dòng)不安，而綠色的房間卻可以讓人心緒平靜，所以教學(xué)環(huán)境中黑板和窗簾多采用綠色。色彩甚至可以影響人的味覺。美國色彩研究所曾經(jīng)做過實(shí)驗(yàn)：將同樣的咖啡倒進(jìn)形狀相同、顏色各異的杯子，然后請人分別品嘗，結(jié)果多數(shù)人認(rèn)為杯子里的咖啡口味有很大區(qū)別。他們認(rèn)為黃色杯子的咖啡太淡，綠色杯子的咖啡有酸味，紅色咖啡的味道最香濃。由此，我們不難理解為什么雀巢咖啡的杯子要設(shè)計(jì)成紅色。
　　
　　2色彩對產(chǎn)品推廣的影響
　　
　　企業(yè)更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的在于占領(lǐng)更多的市場份額，而在營銷方式趨于同質(zhì)化的今天，越來越多的企業(yè)將產(chǎn)品更新中的色彩環(huán)節(jié)作為產(chǎn)品營銷的重要手段?！?秒定律”也提示我們，企業(yè)如果對視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的可能不僅僅是一份關(guān)注，更可能是一次商機(jī)。日本立邦涂料有限公司設(shè)計(jì)中心研究表明，色彩能為產(chǎn)品及品牌的信息傳播擴(kuò)展40％的受眾，可以將人們的認(rèn)知理解力提升至75％，也就是說，在不增加成本的基礎(chǔ)上，成功的色彩設(shè)計(jì)可以為品牌在傳播時(shí)增加15％~30％的附加值。
　　
　　3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用
　　
　　工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不同于一般的藝術(shù)品，不能僅僅要求有豐富的色彩和光鮮的效果，在選擇用色時(shí)還應(yīng)同時(shí)考慮多個(gè)方面的要求。如果說，八年前聯(lián)想可以憑借 “天禧”創(chuàng)下單品銷售37.5億的業(yè)績，那么今天這種奇跡可以說已經(jīng)不太可能發(fā)生了。工業(yè)設(shè)計(jì)已從過去簡單的外觀造型發(fā)展成為以技術(shù)整合創(chuàng)新為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造。一般來說，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩方面應(yīng)考慮以下兩個(gè)問題。
　　
　　(1）產(chǎn)品與使用者的色彩協(xié)調(diào)
　　
　　要想用色彩吸引消費(fèi)者，就必須準(zhǔn)確把握色彩的流行趨勢，產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品定位相一致。不同的文化傳統(tǒng)、不同的年齡階段、不同地域，對顏色的喜好是不一樣的，因此在進(jìn)行色彩營銷時(shí)，必須把顏色設(shè)計(jì)同當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)者的顏色偏好結(jié)合起來，才能夠獲得相應(yīng)的心理認(rèn)同。例如，老年人一般喜愛比較素雅的顏色，而家用醫(yī)療器械的使用者大多為老年人，所以這類產(chǎn)品大都使用白色和淺彩灰；而兒童使用的產(chǎn)品則需要以鮮艷的色彩為主，來適應(yīng)兒童活潑好動(dòng)的特點(diǎn)。
　　
　　(2）產(chǎn)品與使用環(huán)境的色彩協(xié)調(diào)
　　
　　工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)還必須將使用環(huán)境考慮在內(nèi)。例如，一般在寒冷的條件下，宜使用暖色，而在炎熱的環(huán)境下則適宜使用冷色系，就沙漠地帶來說，因?yàn)閷G有一種渴求，所以產(chǎn)品色彩偏好綠色；在充滿噪音的環(huán)境中應(yīng)盡量使用可以讓人心境平和的色彩；產(chǎn)品在室內(nèi)或較暗處安置使用，應(yīng)采用明度較高的色；對于體積較大的產(chǎn)品，如大型機(jī)床，適宜整體用較深的顏色，或者下部使用深色以增加其穩(wěn)定、堅(jiān)實(shí)感；而小巧的產(chǎn)品，如儀表、表盤，宜用淺色以增加其明快、輕巧感。在室內(nèi)工作的機(jī)械，工作環(huán)境比較潔凈，經(jīng)常采用淺色，在室外工作的機(jī)械，經(jīng)常與泥土、加工物料、灰塵接觸，產(chǎn)品容易受到污染，為了耐臟，往往采用暖色或深、暗的色彩如紫紅、墨綠、深藍(lán)等。
　　
　　4 結(jié)論
　　
　　產(chǎn)品首先傳遞給人的信息是形態(tài)與色彩，其中，大部分產(chǎn)品的形態(tài)由于功能的需要而不能改變，因此，色彩的改變就成為了吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。恰當(dāng)?shù)纳蕰?huì)與形態(tài)成為一體，滿足人們的審美需求，在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼神，并且創(chuàng)造出強(qiáng)烈的品牌印象，帶來使用的樂趣。色彩能夠超越不同的語言、不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達(dá)各種信息。因此，抓住不同人群的色彩偏好去設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品成為設(shè)計(jì)師們著重考慮的問題之一。